Nintendo Media Expansion Strategy: Mario & Zelda erleben in Japan

Überblick: Worum es bei Nintendos größerem Plan geht

Nintendo denkt gerade sichtbar über den Bildschirmrand hinaus. Shigeru Miyamoto hat erklärt, dass das Unternehmen über Games oder Konsolen allein nur einen begrenzten Teil der Menschen erreicht, und dass die eigenen Marken stärker außerhalb des klassischen Hardware-Kerns wachsen sollen. Genau deshalb spricht man hier von einer Nintendo media expansion, also dem Ausbau der Nintendo-Welten über Spiele hinaus.

Für dich heißt das: Mario, Zelda und die anderen bekannten Reihen werden nicht nur als Software relevant, sondern als Erlebnisse, die man im Kino, im Shop oder direkt vor Ort in Japan anfassen kann. Und ja, das ist nicht einfach Marketing-Blabla, sondern eine echte strategische Richtung, die Nintendo seit Jahren sichtbar verfolgt. Wenn du tiefer in die Einordnung gehen willst, schau dir auch diesen Hintergrund an: Miyamoto: Mit Spielen erreicht Nintendo nur begrenzt Leute.

Warum Nintendo nicht mehr nur auf Games setzt

Die Logik dahinter ist eigentlich ziemlich simpel, und genau deshalb auch so stark: Nicht jeder Mensch spielt regelmäßig, aber viele kennen Nintendo trotzdem. Ein Filmabend mit Freunden, ein Plüschtier im Regal, ein Ticket für einen Themenpark — all das senkt die Hürde, mit einer Marke in Kontakt zu kommen. Das ist der Kern dieser Expansion: weniger Abhängigkeit von einer einzigen Plattform, mehr Berührungspunkte im Alltag.

Gerade bei langlebigen Marken wie Mario oder Zelda ist das wichtig. Ein Game kann begeistern, klar, aber ein Film oder ein Parkbesuch kann neue Leute reinholen, die später vielleicht erst zum Controller greifen. Miyamoto deutet damit an, dass Nintendo seine Franchises nicht enger, sondern breiter denken will. Und wenn du so willst, ist das eine ziemlich clevere Antwort auf die Frage, wie eine Spielemarke in einer Zeit wächst, in der Aufmerksamkeit überall zerstreut ist.

Filme, Merch und Parks als neue Einstiegstore

Nintendo investiert inzwischen sichtbar in Filme, Merchandise und Themenparks, um seine IP jenseits von Konsolenbesitzern zu verankern. Ein riesiger Baustein dabei war The Super Mario Bros. Movie, der 2023 in Zusammenarbeit mit Illumination erschien und weltweit mehr als 1,3 Milliarden US-Dollar einspielte. Das zeigt ziemlich deutlich, dass Nintendos Figuren auch außerhalb von Games ein Massenpublikum erreichen können.

Dazu kommt die Warenwelt, also Kleidung, Figuren, kleine Sammlerstücke und alles, was man gern mitnimmt, auch wenn man gerade gar nicht zockt. Genau hier trifft Nintendos Strategie den Alltag: Du begegnest der Marke nicht nur am Fernseher, sondern auf dem Schreibtisch, im Kino und im Koffer. Wenn du das Thema noch breiter einordnen willst, passt auch dieser Artikel gut: Miyamoto: Nintendo will mit Franchises über Konsolen hinaus wachsen.

Wo du Nintendos Expansion in Japan erleben kannst

Wenn du das in Japan ganz praktisch erleben willst, ist der klarste Ort Universal Studios Japan in Osaka. Dort eröffnete 2021 zuerst Super Nintendo World, also der Themenbereich, der Nintendos Figurenwelt in eine begehbare Kulisse übersetzt. Für Besucher ist das der direkteste Beweis, wie stark die Marke inzwischen über das reine Spielen hinausgeht.

Vor Ort geht es nicht nur um Fahrgeschäfte, sondern um Details, die wie ein lebendiges Level wirken: Souvenir-Shops, interaktive Bereiche und die typische おもてなし (omotenashi, japanische Gastfreundschaft; zuvorkommende, aufmerksame Betreuung von Gästen) genannte Gastfreundschaft, also die sehr durchdachte Art, wie Gäste geführt und überrascht werden. Gerade bei beliebten Zeiten solltest du eine 予約 (yoyaku, Reservierung; vorherige Buchung eines Platzes oder Termins), also eine Reservierung oder Zeitbuchung, im Blick behalten, weil die Nachfrage hoch sein kann. Wer in Japan unterwegs ist, findet Nintendos IP außerdem in offiziellen Shops und an Pop-up-Flächen, wo Merchandise oft der erste Kontaktpunkt ist.

Und falls du dich fragst, wo die Reise hingeht: Nach dem Start in Osaka wurden auch Standorte in Hollywood und Singapur als weitere Stationen genannt. Für Japan-Reisende bleibt Osaka aber der wichtigste Ort, an dem man diese Expansion am greifbarsten spürt. Bist du eher Filmfan, Sammler oder Park-Mensch? Egal, hier trifft Nintendos Welt in echt auf dich, nicht nur auf den Bildschirm.

Was das für Mario, Zelda und andere Marken bedeutet

Die große Stärke dieser Strategie ist, dass sie Nintendos Franchises langlebiger macht. Mario bleibt nicht nur der Star eines Spiels, sondern wird zur Figur, die im Kino funktioniert, auf T-Shirts auftaucht und im Freizeitpark zum Erlebnis wird. Zelda profitiert ähnlich, auch wenn die Umsetzung dort anders und oft etwas zurückhaltender ist. Entscheidend ist: Die Marken werden für Menschen sichtbar, die nie einen Controller in die Hand nehmen.

Für dich als Japan-Fan ist das spannend, weil Nintendo damit zu einer dieser Firmen wird, die du an mehreren Stellen deiner Reise wiedertriffst. Einmal im Laden, einmal im Park, einmal im Kino — und plötzlich wirkt alles verbunden. Genau diese Vernetzung ist der Grund, warum die Medienexpansion mehr ist als ein Nebenschauplatz. Sie ist der Motor dahinter, dass Nintendos Figuren im Alltag noch präsenter werden.

Related titles und was du dir dazu ansehen solltest

Wenn du das Thema weiterverfolgen willst, sind drei Blickrichtungen besonders sinnvoll: erstens die Games selbst, also die klassischen Mario- und Zelda-Reihen; zweitens die Film- und Merch-Seite, weil dort die IP am schnellsten sichtbar wird; drittens die Park-Erfahrung in Japan, wo alles zusammenläuft. Genau dort zeigt sich, wie aus einer Spielmarke ein ganzes Erlebnis-Ökosystem wird.

• Klassische Nintendo-Games als Ursprung der Markenwelt
• The Super Mario Bros. Movie als Beispiel für Reichweite jenseits von Konsolen
• Super Nintendo World in Osaka als greifbares Japan-Erlebnis

Wenn du also nach einer praktischen Einordnung suchst, ist die beste Frage nicht mehr nur „Welches Spiel soll ich spielen?“, sondern auch: Wo begegnet mir Nintendo in Japan sonst noch? Und genau da wird die Sache richtig spannend, weil die Antwort inzwischen viel größer ist als früher.